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Características de una Master Franquicia |
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Una Master franquicia es un sistema que permite que la franquicia sea una forma comercial exportable, ya que se trata de la extensión de la misma fuera de su país de origen, lo cual resulta ideal para países en desarrollo. Esto es posible debido al modelo comercial que caracteriza a una franquicia, basado en la estandarización de sus métodos operativos, lo cual se aplica en los distintos mercados.
Entonces se entabla una relación entre un franquiciador y un franquiciado de diferentes países, y, a su vez, el franquiciado tiene la capacidad de convertirse en franquiciador de dicha marca en su país, de esta manera se van creando nuevas redes de la franquicia. Es decir esta persona o entidad, recibe un derecho y un poder sobre la marca que puede utilizar en su territorio. A su vez, debe ejercer este poder cumpliendo una serie de responsabilidades estipuladas en el contrato de Master Franquicia, que es un documento que regula tanto los derechos como las obligaciones que tiene una persona o entidad en su doble condición de:
-Master franquiciado, que recibe el derecho para la ejecución del negocio en la zona de exclusividad pautada, que le permite hacer uso de la licencia de la marca, la asistencia comercial y técnica y la recepción del saber-hacer.
-Por otro lado, mediante este contrato recibe el derecho de ser franquiciador dentro de la zona de exclusividad, lo cual le permite otorgar a los franquiciados locales, sublicencias de la marca, la trasmisión del saber-hacer del franquiciador principal a éstos, y por supuesto brindarle toda la asistencia comercial y técnica necesaria para la correcta explotación del negocio.
En ambos casos estos derechos y obligaciones tienen validez durante la vigencia del contrato de franquicia. Además en este contrato se estipulan una serie de obligaciones que contemplan ítems tales como confidencialidad respecto al saber hacer transmitido, donde también se estipulan penalizaciones en caso de su incumplimiento, por poner en riesgo los pilares del negocio frente a la competitividad. La no competencia a la red y obligaciones financieras, donde se contempla el pago del canon de entrada y royalties.
Una master franquicia brinda la posibilidad de expandir una marca a nivel internacional y la dimensión del negocio, permitiendo la obtención de ingresos y activos desarrollando mercados en el exterior sin una gran inversión inicial.
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